Identificación y evaluación de las diferentes estrategias de promoción existentes en el país para dar a conocer los productos de la biodiversidad y fomentar su consumo. Se indaga sobre las estrategias de promoción institucional, regional y empresarial con el objetivo de identificar iniciativas y esquemas tendientes a fomentar el consumo de productos orgánicos y ecológicos. El estudio se realiza en el sector agrícola, turístico, artesanal y académico, se estudian las agremiaciones, empresas, productos y servicios que emplean como elemento diferenciador el medio ambiente en sus estrategias de promoción. El autor concluye en el desconocimiento de los colombianos de los "productos verdes" y, por ende, de los beneficios de consumir estos bienes y servicios, requiriéndose del esfuerzo conjunto del sector público, privado y la academia para sensibilizar a la opinión pública y fomentar el consumo de estos bienes y servicios